——本文系红网第六届全国大学生“评论之星”选拔赛参赛作品

　　国庆折扣季刚刚落下帷幕，双十一预售又近在眼前。花样百出的促销活动让消费者处于亢奋状态。如果买到合算的刚需产品倒也是“过日子”的实惠之举；如果只是随手凑单，冲动下单，盲目跟风，“无意识地从一个商品走向另一个商品”，那么就真的掉入了消费主义的欲望陷阱。

　　“消费主义”本身不带有贬义，只是人们为了满足生产和生活进行物质消耗的行为。合理合法的消费不仅能满足个人的消费欲望，提高生活品质，而且能够拉动内需、刺激经济。我们要警惕的，不是中规中矩的主义本身，而是在它之下潜伏的“欲求经济学”陷阱——消费者的消费和需求不是真实、自愿、主动的，而是被自身之外的各类强制力和心理暗示所引导，出现了虚假、被动的消费和需求。

　　妆容精致的当红女星站在舞台中央，灯光四起，唇红得让人挪不开眼。她朝你伸出手：“做自己的女王，别委屈了自己。”底下一行大字：史低!××同款口红限量大促，晚8点直播间开团预售!你激情下单，仿佛站在灯下万人瞩目的是自己。这个过程中，商家运用广告软文、明星影响等制造了一系列虚化实际的观感和氛围，将美丽、精致、高级感等意象强加在一支口红上，使消费者产生同理心和代入感，模糊了真实需求，追求广告中加于自己的“深层”意义。其实做自己的女王与这支原本不在清单中的口红没有关系，但是商家制造了“口红=精致=女王”的理念，触动了消费者的心理敏感，顺应了心理期盼。这时候，消费行为早已超过了消费这个口红本身，冲动消费自然发生了。

　　口红商家追求更好的营销效果并没有错，女生为追求美丽买单更没有错。消费本身没有问题，但我们必须对这样的消费有足够的认识，对它其中的暧昧和模棱两可的界限加以分辨。若仅靠宣传华丽、动辄促销等手段就能带来一时之利，商家就会更看重浅层的产品推广、故事渲染，做品牌的重心就会出现偏差，重“牌”不重“品”，使研发、创新等真正重要的环节滞后。若一味沉溺于一时消费带来的物质享受和精神麻醉中，消费者就会更盲目地追寻宣传的脚步，将消费的大脑交给商家。这种浮在表层、消解主体的市场环境就会恶性循环，使我们忽略交易的本质。失去正确性和方向性的消费，金额再高数据再喜人也不过是消费陷阱中的泡沫。

　　有时候不是没有意识到问题的所在，而是泡沫太梦幻，以致大家都不愿打破。站在消费者的角度看，如果把决定的脑袋交给商家，他们只会对销量而不会对我们的生活负责。消费的初衷可以通过独立的思考和判断掌握在自己手中。口红再美包装再华丽，它也只是我们生活美妆的一部分，消费与否，与肤色匹配度、服饰搭配、消费预期、日常使用频率有关，和那位光鲜亮丽的女星没什么关系。双十一预售在即，只有保持思考，我们才能做一个可以把钱包保护好，把生活管理好的人，避免成为一根随风飘扬的“韭菜”。

　　文/苗飞雨(山东大学)