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“双十一”预售在即,警惕那些欲望陷阱

 文章来源:红网  作者:苗飞雨  时间:2020-10-12 11:51:45 

  ——本文系红网第六届全国大学生“评论之星”选拔赛参赛作品

  国庆折扣季刚刚落下帷幕,双十一预售又近在眼前。花样百出的促销活动让消费者处于亢奋状态。如果买到合算的刚需产品倒也是“过日子”的实惠之举;如果只是随手凑单,冲动下单,盲目跟风,“无意识地从一个商品走向另一个商品”,那么就真的掉入了消费主义的欲望陷阱。

  “消费主义”本身不带有贬义,只是人们为了满足生产和生活进行物质消耗的行为。合理合法的消费不仅能满足个人的消费欲望,提高生活品质,而且能够拉动内需、刺激经济。我们要警惕的,不是中规中矩的主义本身,而是在它之下潜伏的“欲求经济学”陷阱——消费者的消费和需求不是真实、自愿、主动的,而是被自身之外的各类强制力和心理暗示所引导,出现了虚假、被动的消费和需求。

  妆容精致的当红女星站在舞台中央,灯光四起,唇红得让人挪不开眼。她朝你伸出手:“做自己的女王,别委屈了自己。”底下一行大字:史低!××同款口红限量大促,晚8点直播间开团预售!你激情下单,仿佛站在灯下万人瞩目的是自己。这个过程中,商家运用广告软文、明星影响等制造了一系列虚化实际的观感和氛围,将美丽、精致、高级感等意象强加在一支口红上,使消费者产生同理心和代入感,模糊了真实需求,追求广告中加于自己的“深层”意义。其实做自己的女王与这支原本不在清单中的口红没有关系,但是商家制造了“口红=精致=女王”的理念,触动了消费者的心理敏感,顺应了心理期盼。这时候,消费行为早已超过了消费这个口红本身,冲动消费自然发生了。

  口红商家追求更好的营销效果并没有错,女生为追求美丽买单更没有错。消费本身没有问题,但我们必须对这样的消费有足够的认识,对它其中的暧昧和模棱两可的界限加以分辨。若仅靠宣传华丽、动辄促销等手段就能带来一时之利,商家就会更看重浅层的产品推广、故事渲染,做品牌的重心就会出现偏差,重“牌”不重“品”,使研发、创新等真正重要的环节滞后。若一味沉溺于一时消费带来的物质享受和精神麻醉中,消费者就会更盲目地追寻宣传的脚步,将消费的大脑交给商家。这种浮在表层、消解主体的市场环境就会恶性循环,使我们忽略交易的本质。失去正确性和方向性的消费,金额再高数据再喜人也不过是消费陷阱中的泡沫。

  有时候不是没有意识到问题的所在,而是泡沫太梦幻,以致大家都不愿打破。站在消费者的角度看,如果把决定的脑袋交给商家,他们只会对销量而不会对我们的生活负责。消费的初衷可以通过独立的思考和判断掌握在自己手中。口红再美包装再华丽,它也只是我们生活美妆的一部分,消费与否,与肤色匹配度、服饰搭配、消费预期、日常使用频率有关,和那位光鲜亮丽的女星没什么关系。双十一预售在即,只有保持思考,我们才能做一个可以把钱包保护好,把生活管理好的人,避免成为一根随风飘扬的“韭菜”。

  文/苗飞雨(山东大学)

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